時(shí)間不對(duì)!
在輿論最狂熱的時(shí)期,除非你對(duì)著鏡頭磕一個(gè),然后再把自己崩了,這樣應(yīng)該可以平息公眾的情緒,阻止這場(chǎng)狂歡。
否則,你說什么都是狡辯,怎么誠(chéng)懇都是虛偽。
只要沒達(dá)到憤怒的公眾想要的結(jié)果,給他們想像中的答案,那就是欺騙,你就是該死!
有無數(shù)人把你鎖在他們的框架之內(nèi),不但不贊同你的觀點(diǎn),否定你的一切,他們甚至還要一個(gè)字一個(gè)字地?fù)改愕墓P(guān)稿,尋找每一個(gè)攻擊點(diǎn)。
即便沒有攻擊點(diǎn),也要歪曲出一個(gè)攻擊點(diǎn),哪怕是一個(gè)不經(jīng)意的眼神。
都有好事者寫了一篇上千字的小作文兒進(jìn)行解讀和扭曲。
這就是瘋狂輿論與時(shí)尚圈最不相同的地方。
他們兩個(gè)哪知道這個(gè)?
同時(shí),就在兩人召開記者發(fā)布會(huì)的同一天,同樣站在風(fēng)口浪尖的冰城羽絨服廠也召開了記者會(huì)。
拓爺這次依舊沒有“落井下石”,承擔(dān)了所有責(zé)任。
面對(duì)鏡頭,拓爺承認(rèn)了公眾的一切指控,也承認(rèn)了兩位年輕設(shè)計(jì)師被替代就是冰城羽絨服廠的責(zé)任。
誠(chéng)懇道歉,并做出了補(bǔ)救。
給予兩位年輕設(shè)計(jì)師應(yīng)得的巨額經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償,取得她們?cè)彽耐瑫r(shí),冰城羽絨服廠對(duì)兩人開出了一份價(jià)值千萬米元的設(shè)計(jì)合同。
并且,冰城羽絨服廠會(huì)傾盡所能為她們提供一切資源,幫助她們?cè)诜b設(shè)計(jì)領(lǐng)域取得更高的成就。
好吧,這就是跪下磕一個(gè),再把自己崩了。
你看看,這就很有誠(chéng)意了嘛!比磕一個(gè)再自崩,更能安撫公眾的情緒。
公眾憤怒的根源在哪里?
在于兩個(gè)普通的、卑微的年輕人遭受了不公平的待遇。
至于你什么行業(yè)潛規(guī)則,什么冒名頂替之類的,誰關(guān)心那些破事兒啊?
他們要看到的很簡(jiǎn)單,正義被伸張,而且在自己手中被伸張。不公待遇被懲罰,而且在他們手中被懲罰。
冰城羽絨服這才叫解決問題,從根源上給了公眾一個(gè)滿意的答案。
而且,這可不僅僅是一個(gè)答案那么簡(jiǎn)單哈!
兩個(gè)名不見經(jīng)傳的、剛剛大學(xué)畢業(yè)和留學(xué)歸來的設(shè)計(jì)師,在經(jīng)歷不公之后,在群眾的力量幫助下,拿回了屬于自己的東西,贏得了事業(yè)和財(cái)富,登上了更高的人生巔峰,擁有了更大的舞臺(tái)!
這特么的,好萊塢電影照進(jìn)現(xiàn)實(shí)了啊,標(biāo)準(zhǔn)的丑小鴨變天鵝劇情!
這話題度,這爽感,妥妥的大女主劇情。
兩個(gè)被公眾寵愛的、幫助過的、舉世聞名的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師冉冉升起!
更重要的是,她們是被拉格斐不吝贊美的設(shè)計(jì)師,實(shí)力已經(jīng)被證明了。
(拉格斐夸獎(jiǎng),還有那些土到掉渣的泰勒之流做背景板。)
想不火都難!
最主要的是,她們是當(dāng)下的流量密碼,米國(guó)著名脫口主持人歐普拉專門把兩人請(qǐng)到米國(guó),做了一期節(jié)目。
鏡頭里,兩個(gè)羞澀的東方女孩,走了一套流程,煽情加前情回顧之后,主持人才問出拓爺花了上千萬米元才買來的問題。
“女孩們,你們現(xiàn)在成功了,恭喜你們!你們的夢(mèng)想是什么?”
兩個(gè)女孩對(duì)視一眼,“我們的夢(mèng)想,希望設(shè)計(jì)出更好的作品,有一天,冰城羽絨服不再靠聯(lián)名款來制造噱頭,擁有我們自己的品牌價(jià)值和聲望。”
歐普拉一怔。
(演的,賊專業(yè)。)
尷尬一笑,“這個(gè)夢(mèng)想…似乎很容易實(shí)現(xiàn)吧?就沒有更遠(yuǎn)大一些的嗎?”
兩個(gè)女孩搖了搖頭,“一點(diǎn)都不容易。”
接下來,就順理成章了。
在歐普拉的引導(dǎo)下,兩個(gè)女孩把話題引向了冰城品牌,更是從口袋里拿出一張光盤,尋求節(jié)目組的同意可不可以放。
歐普拉當(dāng)然是一副為難而又尷尬的表情,開始詢問觀眾。得到觀眾的一致認(rèn)可,就順理成章地把光盤放了出來。
那里面只是一些零碎的影像素材,非常的不專業(yè)。但是,在內(nèi)行眼里,卻十分專業(yè)。
一段關(guān)于冰城羽絨服用料、制作,以及上下游產(chǎn)業(yè)的視頻,營(yíng)造出非常好的的工匠氛圍。
里面有中國(guó)最頂級(jí)絲綢的制作過程,頭發(fā)白花的“絲綢大師”親手制作。
有手工制作“蒜頭扣”的民間匠人。(紡織女工)
有所用鵝絨的產(chǎn)地情況。(基本擺拍)
連成衣車間都干凈整潔,制衣過程極具美感。(還是擺拍,廠房都是新刷的。)
再加上兩個(gè)女孩的現(xiàn)場(chǎng)講解,“我們用最珍貴的絲綢做口袋裝飾,面料、紐扣、縫線都是最好的,鵝絨從用量到保暖標(biāo)準(zhǔn)都遠(yuǎn)超行業(yè)水平。”
“可即便是這樣,對(duì)于一家瀕臨倒閉的中國(guó)企業(yè)來說,這依舊遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,工廠只能靠聯(lián)名、貼牌來實(shí)現(xiàn)盈利。”
“所以,我們希望通過自己的設(shè)計(jì)來改變這種現(xiàn)狀。總有一天,冰城會(huì)用自己的品牌贏得市場(chǎng)的認(rèn)可!這就是我們的夢(mèng)想!”
歐普拉感動(dòng)壞了,認(rèn)真地對(duì)著兩個(gè)女孩來了一句,“對(duì)不起!你們…你們可以送我一件羽絨服嗎?”
“別誤會(huì),我不要意大利聯(lián)名款,也不要香奈兒,我只想要冰城牌的,因?yàn)檫@就是最好的羽絨服!”
“女孩們,不要自卑!我依舊堅(jiān)持,你們的這個(gè)夢(mèng)想太容易實(shí)現(xiàn)了。”
現(xiàn)場(chǎng)掌聲雷動(dòng),節(jié)目在歡樂的氣氛中結(jié)束。
也在看電視的奧克雷牙差點(diǎn)沒咬碎了,“這特么是脫口秀?這特么就是個(gè)長(zhǎng)達(dá)幾十分鐘的廣告片!”
可是,就只能干看著,因?yàn)檫@不是二十年后的廣告片。二十年前,即便是廣告片,觀眾也沒見過這么煽情的廣告片。
而且,這很米國(guó)。
只要你有錢,只要你有權(quán),那么全米最著名的主持人之一都可以用節(jié)目給你打廣告,把歐普拉脫口秀變成你的廣告時(shí)間。
就是這么現(xiàn)實(shí)!
那么問題來了,管用嗎?
當(dāng)然管用。
兩個(gè)設(shè)計(jì)女孩是公眾捧起來的,之前說過,這叫什么?
這叫【喂養(yǎng)效應(yīng)】!
公眾可以像哺育嬰兒一般拯救企鵝,那么現(xiàn)在他們就不會(huì)吝嗇再拯救一次被他們捧上去的女孩。
況且,故事太美了。
冰城和兩個(gè)女孩的遭遇太悲情,他們的艱難,他們的無奈,他們的夢(mèng)想,讓公眾產(chǎn)生強(qiáng)力的同情心理。
巧了,輿論就喜歡這種調(diào)調(diào)。
冰城為什么要做貼牌?
為什么要搞聯(lián)名?
現(xiàn)在你們有了最優(yōu)秀的質(zhì)量,最用心的設(shè)計(jì),最好的口碑,以及最受歡迎的設(shè)計(jì)師。
讓聯(lián)名款去死吧,冰城不需要這樣的宣傳!
繼兩位法國(guó)設(shè)計(jì)師之后,那家意大利品牌也成了炮灰。
這就是拓爺不簽買斷,只簽聯(lián)名的原因。
而且,拓爺最臟的是,他還玩了一個(gè)價(jià)格上的心理落差。
有一個(gè)小細(xì)節(jié),那就是,冰城出品的聯(lián)名款,與香奈兒聯(lián)名的那一款,進(jìn)入香奈兒的銷售渠道,一萬六千米元,限量1000件。
(已經(jīng)斷貨了,二手十成新價(jià)格都炒到了30000米元。)
與意大利品牌的聯(lián)名款,不限量,給經(jīng)銷商的價(jià)格是3900米元,零售價(jià)在8000米元左右。
然后現(xiàn)在,冰城自己的品牌經(jīng)過連續(xù)造勢(shì)之后的出廠價(jià),也就是賣給經(jīng)銷商的價(jià)格是2100米元,折合人民幣17000。
含淚賺一萬六……
可所有人還認(rèn)為賣便宜了呢,比那傻叉意大利不入流的破牌子便宜太多了。
你上哪說理去?
雖然奢侈品不在乎價(jià)格,便宜未必是好事兒,反而拉低了格調(diào)。
但是,奢侈品卻需要擁躉,需要崇拜!
這么說吧,香奈兒的價(jià)值不在于擁有者對(duì)香奈兒有多崇拜,而在于不能擁有的人對(duì)擁有者的仰視。
時(shí)尚品味這個(gè)東西,也不是我認(rèn)為這個(gè)東西有什么審美價(jià)值,而看到我擁有的觀眾們認(rèn)為他具有什么樣的審美品味。
況且,冰城拉低的也不是價(jià)格,它拉低的是與崇拜者之間的距離。
問題來了,有人買嗎?
有!商品就是如此,找準(zhǔn)定位,熱度足夠,那就一定有銷量。
況且,這還不是商業(yè)問題,拓爺把它玩成了一個(gè)信息傳播的立場(chǎng)問題。
想像一下,如果你是一個(gè)公眾人物,你穿上一件冰城羽絨服,那么在公眾眼里,就代表著你也選擇支持兩位年輕設(shè)計(jì)師,你和公眾就是同一立場(chǎng)的。
那換了是你,你想討好公眾,你會(huì)不會(huì)穿呢?
這將是無形的廣告宣傳,比花多少錢投廣告都管用。
再?zèng)r且,這還沒完呢,拓爺還有。
拉格斐的秋季新品發(fā)布會(huì),雖然還沒呈現(xiàn)在公眾面前,但是一些碟報(bào)和準(zhǔn)備進(jìn)度已經(jīng)陸續(xù)爆料出來了。
發(fā)布會(huì)的首席設(shè)計(jì)師,當(dāng)然是拉格斐老爺子。
但不同尋常的是,排在老佛爺后面的,不是香奈兒的那些著名設(shè)計(jì)師,而是冰城的兩個(gè)女孩。
到了這個(gè)時(shí)候,誰也不會(huì)再認(rèn)為這兩個(gè)女孩只是曇花一現(xiàn),誰也不懷疑這是兩顆冉冉升城的新星。
原本,冰城最缺少的奢侈品屬性,社交貨幣屬性,在這里補(bǔ)齊了。
冰城這個(gè)品牌在短短幾個(gè)月的時(shí)間里,就變成了一家有品味、有內(nèi)容、有關(guān)注度的時(shí)尚大牌。
至于冰城這個(gè)牌子是不是聽上去有點(diǎn)土?這也能成大牌?
可能中國(guó)人自己覺得有點(diǎn)土,可是土不土的這也不是坑自己人的牌子,老外覺得OK就行了唄?
你說,“人民牌”轎車土不土?
其實(shí),它叫大眾。
那“巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠”土不土?
其實(shí),它叫寶馬。
那為什么“寶馬”沒人說他土,可是“寶俊”就沒這待遇了呢????.
同樣的道理,老外覺得冰城挺好。
賊潮!!
……
。
想再湊4000來著,可整不動(dòng)了。
暈,起一身疙瘩。
明天可能沒有,真沒有的話,就不單獨(dú)請(qǐng)假了。
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第294章 歐普拉廣告時(shí)間
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